Influencer marketing en gedragsverandering

Influencers en gedrags-verandering

Influencers, ambassadeurs, gangmakers, … Ze worden steeds vaker ingezet voor gedragsverandering op vlak van sport, bewegen en preventieve gezondheid.

Makkelijk gezegd, maar hoe zorg je ervoor als organisatie dat dit ook echt werkt? Welke stappen moet je hierbij doorlopen en hoe kan je een eigen community uitbouwen?

Dat zoeken we uit op deze onderzoeksblog. We, dat zijn Caroline, Lies en Charlotte, onderzoekers aan Howest. Elk met een andere achtergrond (communicatie, marketing, sport/gezondheid), en net dat maakt het interessant!

Op zoek naar inspiratie voor een fitfluencercampagne? Ontdek onze toolbox!

Op de hoogte blijven over Fitfluencers?
Laat dan hieronder je e-mailadres na.

Laatste nieuws

Recap Fitfluencers + What’s next?

,
Hoe krijg je als organisatie jongeren - Gen Z - aan het sporten? Is het inzetten van influencers - fitfluencers - een effectieve mogelijkheid? Het onderzoeksproject Fitfluencers ging na wat professionals uit de sport- en beweegsector kunnen…

Toolbox fitfluencercampagne voor Gen Z

, ,
Hoe boks je concreet een fitfluencercampagne voor Gen Z in elkaar? Het onderzoeksteam achter Fitfluencers ontwikkelde een toolbox die houvast biedt bij het inspelen op (sport)gedragsverandering bij Gen Z. De inzichten in de blogposts…
TikTokPexels

Als eindwerk TikTok-filmpjes maken voor Gen Z

,
Juni. Dé maand van de eindwerken. Ook bij Howest Sport en Bewegen. En sportstudenten zijn doeners. Dus lieten we student Ian Lodens doen waar hij goed in is: TikTok-filmpjes maken. Vanuit Fitfluencers vroegen we hem TikTok-filmpjes te maken…
burger met frietpexels

Food influencers aan banden leggen: goeie zet of onnodige betutteling?

,
Vorige week berichtte De Morgen dat influencers in Spanje geen ongezonde voeding meer mogen promoten. Vier op de tien Spaanse kinderen heeft overgewicht. En daar wil de overheid iets aan doen. Een wetsvoorstel bepaalt dat influencers -of andere…

Samenwerkingen: perspectief van de influencer

, ,
Influencers (en fitfluencers) genieten allerhande voordelen zoals materiële beloningen, commerciële deals, exclusieve uitnodigingen,... Er bestaan templates voor contracten tussen influencers en merken, richtlijnen voor ethische…

Struggles en groeipijnen van influencers

, ,
Influencers zijn er in soorten en maten. Van macro- tot nano-influencers, van sportlovers tot fashionista’s. Voor de ene is “influencer” een waardevolle titel. Voor anderen is het een verbrand concept dat de lading niet dekt of negatieve…

Soorten fitfluencers

, ,
Fitfluencers zijn influencers die Gen Z motiveren om te sporten. Topsporters en afgetrainde fitnessgoeroes toch? Think again. Een uitgebreide cocreatie-oefening met Gen Z toont dat er verschillende soorten fitfluencers bestaan.…
Reebok campagneReebok

Wat sportorganisaties kunnen leren van de grootste sportmerken

,
Sportmerken en marketing. Dat is vaak een match made in heaven. Maar wat kunnen sportorganisaties leren van de marketingcampagnes van grote sportmerken? 1. Volg Nike voor de beste verhalen Als het over sportmarketing gaat, dan kunnen…
Meisjes die sportenPexels

Gedragsverandering bij Gen Z?

, ,
Gedragsverandering. Een duur woord. Maar hoe krijgen we het sportgedrag van Gen Z veranderd? Hoe krijgen we Gen Z van punt A naar punt B? Eerst en vooral moeten we weten waar punt A ligt. En jongeren bevinden zich niet allemaal op datzelfde…