Influencer marketing en gedragsverandering

Influencers en gedrags-verandering

Influencers, ambassadeurs, gangmakers, … Ze worden steeds vaker ingezet voor gedragsverandering op vlak van sport, bewegen en preventieve gezondheid.

Makkelijk gezegd, maar hoe zorg je ervoor als organisatie dat dit ook echt werkt? Welke stappen moet je hierbij doorlopen en hoe kan je een eigen community uitbouwen?

Dat zoeken we uit op deze onderzoeksblog. We, dat zijn Caroline, Lies en Charlotte, onderzoekers aan Howest. Elk met een andere achtergrond (communicatie, marketing, sport/gezondheid), en net dat maakt het interessant!

Op de hoogte blijven over Fitfluencers?
Laat dan hieronder je e-mailadres na.

Laatste nieuws

Gen Z Lab in Lisbon

,
What would happen if young people from 7 European countries work together closely for 5 days to find out how they can get Gen Z to be more physically active? After a few online prep sessions, 70 bright minds met up in person…
boy with skateboardpexels

SWEEP, een nieuw initiatief dat jongeren tussen 12 en 18 jaar aan het bewegen wil zetten

,
Ken je SWEEP al? SWEEP is een nieuw initiatief van het Vlaams Instituut Gezond Leven en het Vlaams Agentschap Zorg en Gezondheid, Sport Vlaanderen, MOEV en Departement Onderwijs en Vorming. SWEEP wil jongeren tussen 12 en 18 jaar…

Gen Z Lab in Lissabon

, ,
Wat als jongeren uit 7 Europese landen 5 dagen intens samenwerken rond de vraag “hoe krijg je Gen Z aan het sporten”? Na enkele online sessies ter voorbereiding van de fysieke ontmoeting, gingen 70 knappe koppen de uitdaging…
burger met frietpexels

Food influencers aan banden leggen: goeie zet of onnodige betutteling?

,
Vorige week berichtte De Morgen dat influencers in Spanje geen ongezonde voeding meer mogen promoten. Vier op de tien Spaanse kinderen heeft overgewicht. En daar wil de overheid iets aan doen. Een wetsvoorstel bepaalt dat influencers -of andere…
vrouwen atletiekPexels

Hoe denkt Gen Z over gender(on)gelijkheid in sport?

, ,
De ongepaste uitspraken van Eddy Demarez over de Belgische basketbalvrouwen, de volleybalspeelsters die in de Canvas-reeks De prijs van een winnaar getuigen over de mentale impact van hun coach, Belgische (ex-)topsporters die zich als ‘Game…

Samenwerkingen: perspectief van de influencer

, ,
Influencers (en fitfluencers) genieten allerhande voordelen zoals materiële beloningen, commerciële deals, exclusieve uitnodigingen,... Er bestaan templates voor contracten tussen influencers en merken, richtlijnen voor ethische…

Struggles en groeipijnen van influencers

, ,
Influencers zijn er in soorten en maten. Van macro- tot nano-influencers, van sportlovers tot fashionista’s. Voor de ene is “influencer” een waardevolle titel. Voor anderen is het een verbrand concept dat de lading niet dekt of negatieve…

Soorten fitfluencers

, ,
Fitfluencers zijn influencers die Gen Z motiveren om te sporten. Topsporters en afgetrainde fitnessgoeroes toch? Think again. Een uitgebreide cocreatie-oefening met Gen Z toont dat er verschillende soorten fitfluencers bestaan.…
Reebok campagneReebok

Wat sportorganisaties kunnen leren van de grootste sportmerken

,
Sportmerken en marketing. Dat is vaak een match made in heaven. Maar wat kunnen sportorganisaties leren van de marketingcampagnes van grote sportmerken? 1. Volg Nike voor de beste verhalen Als het over sportmarketing gaat, dan kunnen…