Hoe boks je concreet een fitfluencercampagne voor Gen Z in elkaar? Het onderzoeksteam achter Fitfluencers ontwikkelde een toolbox die houvast biedt bij het inspelen op (sport)gedragsverandering bij Gen Z. De inzichten in de blogposts vormen daarbij een extra laag aan informatie voor wie actief op deze doelgroep wil inzetten adhv influencer marketing. Waar moet een organisatie absoluut aan denken bij het opzetten van een fitfluencercampagne?

  1. Bepaal de doelstelling van de campagne.
    (Sport)gedrag aanpakken is niet eenvoudig, aangezien gedragsverandering een complex gegeven is. Denk dus na over welke impact je precies met influencer marketing wilt realiseren. Wees realistisch wat betreft de verwachtingen rond het inzetten van influencers om sportgedrag te stimuleren. En zet de campagne op in lijn met de waarden, visie, missie van je organisatie.

  2. Wie is de doelgroep?
    Gen Z is een containerbegrip. Bepaal welke Gen Z persona(‘s) je probeert te bereiken en ga dieper in op de barrières en motivatoren voor die specifieke persona(‘s).

  3. Bepaal de boodschap die je met je campagne wil brengen.
    Stem de boodschap af op wat Gen Z verwacht van fitfluencers. Authenticiteit is alvast een must!

  4. Kies de gepaste kanalen. De gepaste influencers that is. 
    Identificeer en selecteer influencers die de doelgroep aanspreken. En onthoud dat er verschillende soorten influencers en fitfluencers zijn. Match Gen Z sportpersona’s dus met gepaste types fitfluencers. Bepaal of je alles zelf in handen neemt of toch samenwerkt met een influencer marketing bureau dat influencers helpt selecteren en activeren. Hou bij het opzetten van de campagne rekening met inzichten rond diversiteit en het belang van locale micro-influencers

  5. Verzorg de uitrol van je campagne.
    Hou je netjes aan de regeltjes bij het uitrollen van de campagne. En evalueer het effect van je campagne. Is bijsturen nodig? Of duiken er in influencerland nieuwe trends en dus opportuniteiten op? 

Ken je SWEEP al? SWEEP is een nieuw initiatief van het Vlaams Instituut Gezond Leven en het Vlaams Agentschap Zorg en Gezondheid, Sport VlaanderenMOEV en Departement Onderwijs en Vorming.

SWEEP wil jongeren tussen 12 en 18 jaar aan het bewegen zetten. Meer nog. SWEEP wil jongeren inspireren, motiveren, activeren en samenbrengen om te bewegen én daarin plezier te vinden.

Op SWEEP ontdekken jongeren aan de hand van enkele korte, luchtige vraagjes wie ze zijn. Een Buzzer, Zoomer, Blitzer, Bouncer, Smasher of Swoosher. Daarna krijgen ze een activiteitenaanbod dat aansluit bij hun interesses. 

SWEEP is er trouwens niet alleen voor jongeren. Ook leerkrachten vinden er inspiratie hoe ze jongeren in actie krijgen. Tijdens de schooluren maar ook daarbuiten in hun vrije tijd. En daarbij ook nog eens hun leerplandoelstellingen halen.

Voorlopig enkel in provincie Antwerpen. Vanaf 2023 in gans Vlaanderen!

Alle info op www.sweep.be .

***

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Sportmerken en marketing. Dat is vaak een match made in heaven. Maar wat kunnen sportorganisaties leren van de marketingcampagnes van grote sportmerken?

1. Volg Nike voor de beste verhalen

Als het over sportmarketing gaat, dan kunnen we niet rond Nike. Nike is voor veel zaken gekend. Het heeft één van de bekendste logo’s ter wereld. En ook de slogan ‘Just do it’ is wereldwijd bekend. Maar Nike staat ook voor technologische innovatie. En schreef ook atletiekgeschiedenis met Vaporfly, de verende springplankschoen waarmee Kipchoge de marathon in minder dan 2 uur liep.

Maar los van dit alles is Nike ook gewoon de beste in storytelling. Zoals Steve Jobs ooit zei:

“Nike sells a commodity, they sell shoes. And yet when you think of Nike you feel something different than a shoe company. In their ads, as you know, they don’t ever talk about the product, they don’t ever talk about their air soles, how they’re better than Reebok’s air soles. What’s Nike do in their advertising? They honor great athletes and they honor great athletics. That is what they are about.”

2. Volg Adidas voor boeiende samenwerkingen

Adidas heeft een geschiedenis van boeiende samenwerkingen. Onder andere met innovatieve modeontwerpers. Denk Stella McCartney, Yohji Yamamoto, Jeremy Scott, Prada. Zelfs Lego werkt samen met Adidas. En in de recente ‘Watch us move‘ campagne is bodypositive yoga-activiste Jessamyn Stanley één van de gezichten.

3. Volg Red Bull voor verslaggeving van grootse spektakels

Velen zien Red Bull enkel als merk achter de gekende energiedrankjes. Maar Red Bull is veel meer dan dat. Het omschrijft zichzelf als media-nieuwsbedrijf. Van alle (spectaculaire) events die het merk organiseert of sponsort doet het verslag. Vooral via de eigen kanalen.

4. Volg Fitbit voor gamification en competitie

In sport draait veel rond competitie. En dat heeft Fitbit begrepen. Het doet er alles aan om het gedrag van haar klanten te veranderen door gamification elementen en competitie in haar platform te integreren.

5. Volg Reebok voor mond-aan-mond reclame

Centrale pijler van de marketingstrategie bij Reebok zijn de consumer-focused evenementen zoals de Reebok Spartan Race en de jaarlijkse Crossfit Games. Centraal bij Reebok is brand awareness door mond-aan-mond reclame. Door de grote concurrentie is Reebok zich beginnen richten op een niche: CrossFit. En ze gebruikt haar consumenten als brand ambassadors. En dat blijkt vruchten af te werpen.

fitness industry marketing

6. Volg Asics voor community building

Asics verzamelt gepassioneerde lopers in hun ‘FrontRunner community‘. De FrontRunners trainen, lopen wedstrijden, maar willen vooral elkaar en de mensen rondom hen ondersteunen en motiveren. De FrontRunner community bestaat uit mensen met verschillende achtergronden in alle soorten en maten. Jong, oud, beginners, professionals, lopend op de weg of op trails , … Net die verscheidenheid maakt deze community zo sterk. In 2021 strekt de FrontRunner community zich uit over 30 landen over de hele wereld met meer dan 600 lopers. Allen met hetzelfde doel voor ogen: de wereld in beweging brengen. Mens sana in corpore sano.

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

De This Girl Can campagne van Sport England stipten we eerder al aan als inspirerende campagne. Maar die is zo goed, dat we er graag een aparte blogpost aan besteden. Doel van de campagne? De kloof tussen mannen en vrouwen in sportbeoefening aanpakken. Fantastische filmpjes met ‘gewone vrouwen’ als ambassadeurs waren op allerlei media te zien. Een online social media community van vrouwen die bij klassieke campagnes over het hoofd gezien worden, bereikte duizenden vrouwen, jong en oud. En intussen is er zelfs buitenlandse interesse.

Maar waarom is This Girl Can nu zo fantastisch?

Geen maatjes 36 maar vrouwen van alle maten en gewichten

De campagne van Sport England wil het taboe dat sporten niet vrouwelijk zou zijn, doorbreken. Ook wil ze duidelijk maken dat je echt geen maatje 36 hoeft te hebben om je in het zweet te werken. Geen gephotoshopte of gestylede lijven dus. Wel een realistisch beeld van vrouwen. We zien er niet altijd fantastisch uit tijdens het sporten. So what?! Dat is perfect normaal!

Geen bekende koppen maar lokale ambassadeurs

Aneesa is trotse moeder van 2 jongens. Door mee te doen met online workouts krikte ze haar zelfvertrouwen op. En ook haar jongens vinden het de max.

Katy, net bevallen en last van wat ‘baby blues’, zag andere mama’s met buggy’s in het park flaneren. Ze haalde prompt haar wandelschoenen uit de kast. Wandelen helpt haar hoofd leeg te maken.

En naast Aneesa en Katy zijn er nog meer dan 20 andere inspirerende verhalen van ‘gewone’ vrouwen die aan het sporten of bewegen zijn geslagen en als ambassadeurs figureren in de #thisgirlcan campagne.

Slogans waar Bond zonder Naam een puntje kan aan zuigen

“Sweating like a pig, feeling like a fox” of “I kick balls, deal with it”. De campagne gaat gepaard met sterke slogans. Ze zorgen voor een boost in vertrouwen. En doen onzekerheden aan de kant schuiven. 

Community centraal

De kracht van de campagne zit in het community aspect. Iedereen mag deel worden van de #thisgirlcan online community.

De kracht van storytelling

De campagne is het toonvoorbeeld van storytelling. Verhalen die we meteen snappen. Alledaagse helden. In een alledaagse wereld. Die grenzen verleggen. En zich amuseren.

Combinatie van humor en hoop

Niet het tragische narratief van obesitas of het deelnameverschil tussen mannen en vrouwen. Wel impliciete boodschappen met humor. Een soort positieve ‘don’t give a damn’ attitude. Door die humor ging de campagne ook heel snel viraal op sociale media.

Echt luisteren naar doelgroep

Sport England luisterde echt naar hun doelpubliek. Ze vroeg vrouwen niet om te veranderen. Wel paste de organisatie zelf haar aanbod, marketing en communicatie aan op maat van de vrouwen. En dat werkt.

Onderbouwd door onderzoek

Sport England deed uitgebreid onderzoek naar de drempels die vrouwen ervan weerhouden om te sporten. Britse vrouwen sporten minder dan ze zouden willen omdat ze bang zijn om beoordeeld te worden op hun uiterlijk. Of op de manier waarop ze hun vrije tijd besteden. Omdat ze in die (sport)tijd dus niet voor hun kinderen zorgen. Of tijd maken voor familie. Of werk. Fear of judgment dus.

Weg met het woord sport

Focus van de campagne ligt niet op sport. Wel op de vele voordelen die met sport gepaard gaan. In de eerste plaats je gezondheid. Maar ook het feit dat sport een sociaal gebeuren is. Dat je door sport specifieke vaardigheden ontwikkelt. Of gewoon dat sporten fun is. Het gaat niet alleen om actief worden, maar het samen vieren. En anderen aanmoedigen om mee te doen.

Diversiteit centraal

Sporten is er voor alle leeftijden, vormen en geloofsovertuigingen. Diversiteit staat in de campagne centraal. Op vele vlakken. De ambassadeurs zijn allen vrouwen waarmee we ons kunnen vereenzelvigen. Die sporten op eigen tempo en in hun eigen (lokale) omgeving. Sporten en bewegen als deel van het dagelijks leven. Voor iedereen.

Keep the story moving

De campagne werd gelanceerd in 2015 en viel meermaals in de prijzen. Ze werd opnieuw gelanceerd in 2017 en in 2020. De doelgroep is intussen uitgebreid van 14- tot 40-jarigen naar 14- tot 60-jarigen. 

Meten is weten

De campagne had intussen meer dan 37 miljoen views, een groeiende social community van meer dan 600K vrouwen, en 10 opeenvolgende dagen van media coverage. Maar los hiervan is de grootste impact het aantal vrouwen dat in beweging kwam door de campagne. Dat aantal wordt geschat op meer dan 2,8 miljoen.

Meer weten? Check dan zeker de This Girl Can website.

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Gen Z beweegt niet alleen te weinig. Een alarmerend deel van de Vlaamse jongeren rookt ook regelmatig. Tabakspreventie is en blijft dus nodig. Kom op tegen Kanker lanceerde daarom recent in samenwerking met bekende Vlaamse gaming- en TikTok-influencers een oproep om jongeren van de sigaret te houden. En het is niet de eerste keer dat Kom op tegen Kanker influencers inzet om jongeren van de sigaret te houden. Hieronder 3 campagnes die ook voor de sport- en beweegsector inspirerend zijn.

Vloggers versus sigaretten

In 2017 nam Kom op tegen Kanker vloggers (videobloggers) onder de arm om campagne te voeren tegen roken. ‘Vloggers versus sigaretten‘ was een ludieke actie voor en door jongeren. De vloggers ontleedden ingrediënten van sigaretten en toonden sprekende voorbeelden zoals urine of aceton. De website die met het project gepaard ging bevatte bewust geen logo’s of verwijzingen naar de Vlaamse overheid. Jongeren hebben het niet zo begrepen op belerende campagnes. Een strategie op maat van de doelgroep dus. En het leek te werken. Want via onder andere Facebook en YouTube bereikte Kom op tegen Kanker al snel meer dan 320000 jongeren.

Instaverliefd

In 2019 ging de fictiereeks ‘Instaverliefd‘ van start. De reeks van Eyeworks in samenwerking met Kom op tegen Kanker, Eén en MNM was een Europese primeur. Het was namelijk de allereerste fictiereeks die exclusief op Instagram te zien was. De reeks gaat over vier vrienden met weinig geluk in de liefde. En daarom bedenken ze een datingspel. De regels zijn simpel: zoveel mogelijk dates in zo weinig mogelijk tijd. Voor sommige dates krijg je bonuspunten, voor andere minpunten. Wie rookt tijdens een date krijgt bijvoorbeeld minpunten. De acteurs delen ook inzichten over de schadelijke effecten van roken. De reeks probeert roken minder cool te maken, zonder belerend te zijn. Intussen kreeg de reeks zelfs al een opvolger: ‘Instagefixt‘.

#RIProken en #WhatTheSmoke

In 2021 lanceerde Kom op tegen Kanker in samenwerking met de bekendste Vlaamse gaming- en TikTok-influencers een oproep om jongeren van de sigaret te houden. Publiekslieveling Arno the Kid (broer van bekende influencer Average Rob) daagt gewezen wereldkampioen FIFA (Stefano Pinna) uit voor een potje FIFA. Verloren zaak zou je denken? Toch niet, want Pinna’s FIFA spelers moeten de wedstrijd aftrappen met de fysieke conditie van een roker. Met de video hieronder werd #RIProken afgetrapt. Een week later lanceerden bekende TikTok-influencers een estafette onder de naam #WhatTheSmoke. In elke aflevering belicht een influencer op een luchtige manier de negatieve gevolgen van roken. Samen vormen de sketches een miniserie. Die wordt mee ondersteund door TagMag, het populaire online nieuwsplatform voor jongeren, en door een radiocampagne op MNM.

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Campagnes om sportparticipatie te boosten zijn vaak gericht naar de algemene (volwassen) bevolking. Nochtans is het effectiever om je als campagnemaker tot een specifieke doelgroep te richten. Hieronder 4 inspirerende campagnes die sportparticipatie van kinderen en jongeren boosten.

Don’t retire, kid

De jeugdsportparticipatie in de Verenigde Staten blijft achteruitgaan. Daarom startte ESPN samen met het Aspen Institute’s Project Play de campagne “Don’t retire, kid”. Doel is om meer kinderen en jongeren aan het sporten te krijgen. “At ESPN we believe sports should be available to every child”, zegt Jimmy Pitaro, voorzitter van ESPN. “We want to shed light on this important issue so that kids can take advantage of the benefits of sports, from increased health to better outcomes in school. ESPN, together with our league and business partners, have committed to working together to address this issue.”

Televisiespots, waarin een 9-jarige jongen nogal dramatisch zijn afscheid van de sport aankondigt, werden op verschillende kanalen getoond. Sportvedetten als Koby Bryant schaarden zich achter de campagne door te vertellen waarom sport zo belangrijk is voor kinderen en jongeren en welke drempels ze ervaren.

Keep up with the play

“Keep up with the play” is een Nieuw-Zeelandse campagne voor iedereen die in jeugdsport betrokken is: ouders, coaches en sportorganisaties. Doel is hen bewuster maken van de redenen waarom jongeren stoppen met sporten en wat mogelijke oplossingen kunnen zijn. Plezier en ontwikkeling van vaardigheden staan hierbij centraal. 

De campagne wordt gesteund door de grootste sportfederaties in Nieuw-Zeeland (rugby, cricket, voetbal, netbal en hockey) en Sport NZ.

Concreet wil de campagne 5 nog vaak voorkomende mythes uit de jeugdsport ontkrachten:

  • Van “vroege specialisatie is goed voor de ontwikkeling van kinderen” naar “meerdere sporten en focus op verschillende vaardigheden zijn goed voor de ontwikkeling van kinderen”.
  • Van “succes als kind zorgt voor succes als volwassene” naar “kinderen ontwikkelen op verschillende leeftijden en in verschillende fasen”.
  • Van “het sportparadigma van volwassenen past ook voor jongeren” naar “begrijpen hoe kinderen leren en spelen door een participant-centric aanpak te hanteren”
  • Van “als je niet tot het topteam behoort, stop je er beter mee” naar “betrokkenheid in sport op elk niveau en in elke levensfase is goed voor je welzijn”
  • Van “hoe meer en harder je traint, hoe beter je bent” naar “overtraining kan leiden tot blessures en burnout bij jongeren”

Bekende sporters scharen zich achter de campagne en delen hun levensverhalen.

This girl can

Sport England lanceerde deze campagne voor het eerst in 2015 en het was meteen een overdonderend succes. Doel was de genderkloof tussen mannen en vrouwen in sportparticipatie aan te pakken. De campagne “sought to tell the real story of women who play sport by using images that are the complete opposite of the idealised and stylised images of women we are now used to seeing. This Girl Can celebrates active women who are doing their thing no matter how they do it, how they look or even how sweaty they get”. En hoe! Fantastische filmpjes werden op allerlei media getoond. Een online social media community van vrouwen die bij klassieke campagnes over het hoofd worden gezien, bereikte duizenden vrouwen, jong en oud. Volgens Sport England kreeg de campagne 3 miljoen vrouwen aan het sporten.

De campagne blijft trouwens bijzonder levendig. Check zelf maar eens de hashtag #thisgirlcan op sociale media. Geen wonder dus dat Sport England de campagne intussen al opnieuw lanceerde in een nieuw jasje. En intussen is er zelfs buitenlandse interesse.

The daily mile

Niet alleen in België lopen verschillende kinderen op school 1 mijl per dag. Ook in veel andere landen lopen of wandelen kinderen dagelijks één mijl. De oorspronkelijke campagne “One Mile a Day” maakt deel uit van een grote internationale community en gaat intussen verder als “The Daily Mile”. The Daily Mile Foundation zorgt voor de ondersteuning van meer dan 4000 scholen over heel de wereld. The Daily Mile is een eenvoudig concept voor de lagere school waarbij de leerlingen gedurende een kwartier lopen in de frisse buitenlucht samen met hun leerkracht en klasgenoten.

Doel van The daily mile: meer blije en fitte kinderen door 15 minuten per dag te lopen op school. De leerlingen ontspannen zich door even aan niets te moeten denken. Daarna kunnen ze zich beter concentreren in de klas.

Tia Hellebaut is de fiere meter van The Daily Mile.

Zelf inspirerende lokale, nationale of internationale voorbeelden? Laat het ons zeker weten!

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Sinds begin maart roepen bekende influencers zoals Amir Motaffaf, Elias Verwilt en ‘Gossip Guy’ Ender Scholtens jongeren op TikTok en YouTube op om te surfen naar NokNok.be. Dit is de interactieve website van Gezond Leven waar jongeren van 12 tot 16 jaar hun mentale veerkracht kunnen trainen.

Afgelopen jaar werd duidelijk dat de lockdowns en corona-maatregelen ook voor jongeren mentaal zwaar doorwegen. Veel jongeren voelen zich niet goed in hun vel en verliezen de moed. En goed bedoeld advies als ‘nog even volhouden’ werkt niet zomaar. Reeds voor de crisis lanceerde het Vlaams Instituut Gezond Leven de jongerenwebsite NokNok.be. Op deze interactieve website kunnen jongeren van 12 tot 16 jaar terecht voor onderbouwd advies, concrete tips en oefeningen op maat. Met een positieve invalshoek zet het online platform jongeren aan om zelf hun mentale veerkracht te trainen.

Influencers inzetten om platform bekend te maken bij doelgroep

Om het platform bekend(er) te maken bij jongeren, zet Gezond Leven influencers in die bekend zijn bij de doelgroep van NokNok. Eind 2020 liep al een gelijkaardige campagne. Met resultaat trouwens. Want in enkele weken tijd kreeg NokNok.be meer dan 3000 nieuwe gebruikers. Ook vulden jongeren meer oefeningen en tests in. Influencers spreken jongeren dus niet rechtstreeks goede moed in, maar roepen hen vooral op om te surfen naar de interactieve website.

Nu ook oproep voor professionals en jeugdorganisaties

Naast influencers roepen De Ambrassade (Expertisecentrum rond jeugdwerk) en Gezond Leven nu ook professionals en jeugdorganisaties op om sociale media verhalen te delen over jongeren die hun veerkracht hebben getoond tijdens deze crisis.

Wil jij ook positieve voorbeelden mee verspreiden via sociale media? Gebruik dan onderstaand sjabloon van Gezond Leven. Deel jouw boodschap en tag @gezondlevenvzw en drie andere personen en/of organisaties om hetzelfde te doen.

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Staat meer bewegen ook steevast in jouw top 3 van goede voornemens? Dan ben je niet de enige. Alleen houdt slechts 12% van de mensen dit goede sportieve voornemen ook effectief vol.

Daarom bedacht Sport Vlaanderen in 2020 samen met creatief ontwerp- en adviesbureau Studio Dott voor het tweede jaar op rij een online campagne met focus op personalisatie om de Vlaming uit z’n zetel te krijgen. Ambitie is die 12% serieus de hoogte insturen.

Een campagne met echte mensen, de ‘volhouders’

Uit meer dan 100 kandidaten werden 5 enthousiastelingen geselecteerd. Deze ‘volhouders’ moesten gedurende 3 maanden onder begeleiding van een personal coach hun sportieve voornemen proberen volhouden en hun ervaringen daarover (zowel de hoogtepunten als de dipjes) delen via hun sociale media. Een soort van ‘nano-influencers’ dus.

Deze 5 volhouders werden echter niet zomaar gekozen. Uit onderzoek blijkt immers dat er op basis van motivatie verschillende types sporters zijn. In deze campagne focuste Sport Vlaanderen op 5 ‘buyer personas’, gedetailleerde profielen van type sporters op basis van de meest voorkomende hindernissen en thema’s waarmee iemand kan worstelen bij het bereiken van zijn of haar voornemen. Dat waren: de gezondheidssporter, de esthetische sporter, de trend/prestatiesporter, de beweger en de sociale/meer routine sporter. Zoals in onderstaande matrix te zien is, wordt van elk persona een andere tone of voice verwacht, komen andere thema’s aan bod op hun sociale media en nemen ze deel aan andere soorten events.

Persona matrix van Studio Dott

Die buyer personas werden telkens verpersoonlijkt door 1 van de 5 ‘volhouders’.
Gezondheidssporter Charlotte heeft als doel opnieuw haar conditie op te bouwen, nadat er vorig jaar bij haar kanker werd vastgesteld. De Mont Ventoux oprijden is haar ultieme doelstelling.
Sociale/meer routine sporter Maarten wil opnieuw zijn conditie opbouwen en een paar kilo’s verliezen. Zijn ultieme doel is ooit een ‘serieuze’ berg op te fietsen.
Esthetische sporter Annemie is een jonge mama van 2 kindjes die graag in maart 10km kan lopen. De trainingen zijn echter niet altijd makkelijk te combineren met werk en gezin. De coaches zullen haar daarbij helpen.
Beweger Angela heeft als sportief goed voornemen ‘opnieuw plezier beleven aan sporten’. Samen met de coach wil ze uitzoeken welke sport haar ligt en hoe ze dit kan volhouden.
Trend/prestatiesporter Lore is al sportief, maar heeft haarzelf een duidelijk doel gesteld: een marathon uitlopen in 2020. Samen met de coach wil ze zich hier zo goed mogelijk op voorbereiden.

Het is ons menens met jouw goede voornemens

Affiches waren in alle Vlaamse sporthallen te vinden, op Radio2 liep een reclamespotje en ook Decathlon werd bij de campagne betrokken.
Vlamingen met een goed sportief voornemen konden op de campagnewebsite een vragenlijst invullen. Deze peilde naar hun motivatie om (meer) te sporten/bewegen, bijvoorbeeld of ze vooral willen sporten om de gezondheid te verbeteren, of ze actief bezig zijn met hun gewicht, of ze een competitiebeest bent, of ze graag met anderen sporten,… Op basis van de resultaten werden ze vervolgens ingedeeld bij de volhouder die best bij hen paste. Gedurende 3 maanden konden ze dan de ervaringen van die volhouder op sociale media volgen en op regelmatige basis een nieuwsbrief ontvangen met nuttige tips van experten (keuringsarts, voedingsdeskundige, personal trainer, …) en informatie rond verschillende thema’s (belang van sportmedisch onderzoek, sport en kanker, mentale voordelen van sport, sporten in de stad, specifieke trainingsschema’s, gebruik van klikpedalen, gezonde voeding, hongerklop vermijden, krachttraining @home,…).

Geslaagde campagne?

Uiteindelijk bezochten 20000 Vlamingen de campagnewebsite. De ‘open rate’ van de nieuwsbrieven lag tussen de 30 à 50% (de gemiddelde ‘open rate’ ligt rond de 20 à 30%). Uit de eindevaluatie bleek bovendien dat de verwachting om die 12% volhouders omhoog te krijgen ruimschoots behaald werd. Of waren het voornamelijk de meest gemotiveerden die de vragenlijst invulden? Dat blijft gissen.

Wat wel opvalt, is dat Sport Vlaanderen in 2021 voor een andere aanpak opteerde. Voor de januari-campagne ‘Gelukkig is er maar één allereerste keer‘ lieten ze een aantal BV’s sporten voor de eerste keer uitproberen. Bye bye nano-influencers, enter opnieuw BV’s en een massamediacampagne om de Vlaming tot gedragsverandering op vlak van sporten/bewegen aan te zetten? Slimme zet of net niet?


Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Dat bewegen goed is voor lichaam en geest, daar hoef je Sport Vlaanderen niet van te overtuigen. Toch vinden heel wat Vlamingen moeilijk de motivatie om uit die zetel te geraken, kunnen ze wel een duwtje in de rug gebruiken, en/of zoeken ze iemand om samen mee te bewegen. Het klassieke sportclubaanbod bereikt deze groep alsmaar moeilijker . Mensen gaan liever op een meer ongebonden en informele manier sporten/bewegen. Denk aan de vele vrienden-wielerclubs, loopgroepjes of de wekelijkse kubb-spelers in het park. Bij deze informele sportgroepen is vooral het sociale aspect belangrijk. De groep op zichzelf heeft vaak meer betekenis dan de activiteit waarvoor de groep is opgericht.

Om die reden lanceerde de promotiedienst van Sport Vlaanderen met Stad Brugge een proefproject om Bruggelingen op een informele en digitale manier met elkaar in verbinding te brengen om te sporten/bewegen. Op de commerciële markt bestaan al verschillende apps en platformen die inwoners digitaal met elkaar verbinden om te sporten/bewegen (bv. NN Running Club, SPRT, Mycrew, Rovo, …), maar Sport Vlaanderen koos ervoor dit zelf te laten ontwikkelen op maat van lokale noden en door het inzetten van ‘beweeginfluencers’ uit de buurt. Het resultaat is de app Brugge Beweegt.

Doel van de app is om los van lidmaatschap van een sportclub toch het beweegaanbod en beweegbuddies in de buurt te vinden. Ambassadeurs uit de buurt (de ‘gangmakers’ genoemd) kunnen activiteiten registreren in ‘beweegbendes’ en inwoners op die manier stimuleren om samen te sporten en bewegen. Die activiteiten zijn heel divers, gaande van groepslessen in het park, wandelingen of fietsroutes in de buurt tot petanque achter het buurthuis. Zo is de app ook voor lokale aanbieders van sport en bewegen een tool om het aanbod naar de Bruggeling te brengen.

De Brugge Beweegt app

Gebruikers van de app kunnen hun eigen beweegmoment posten via de zogenaamde ‘Moovs’ en op die manier anderen inspireren. Het beweegaanbod is afgestemd op de voorkeuren die je als gebruiker bij het zoeken naar activiteiten kan ingeven. Je kan er op zoek gaan naar een beweegbuddy met dezelfde interesses. En een online quiz geeft je op een speelse manier inzicht in je eigen barrières of uitvluchten om toch niet uit die zetel te komen. Creatievelingen kunnen bovendien in de ‘inspiratiebende’ hun innovatieve beweegideeën kwijt.

Via de app willen Sport Vlaanderen en Stad Brugge een lokale (online) community creëren, het beweegaanbod in de buurt meer kenbaar maken en buurtbewoners via de ‘beweegbendes’ fysiek samenbrengen.

Het proefproject liep enkele maanden en is helaas binnenkort afgelopen. De app werd voor de zomer gelanceerd, maar covid-19 zorgde ervoor dat het volle potentieel ervan zeker nog niet benut is. De app wordt momenteel door Howest geëvalueerd, waarna Sport Vlaanderen bekijkt of en op welke manier de app over gans Vlaanderen kan uitgerold worden.


Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Buurtsport Brugge biedt op een laagdrempelige, buurtgerichte manier sport- en bewegingsactiviteiten aan buurtbewoners aan die geen aansluiting vinden bij het reguliere sportverenigingsleven. Maar hoe kan Buurtsport Brugge kanszoekende jongeren helpen om elkaar te ondersteunen en beïnvloeden bij het sporten?

Jongeren vormen een belangrijke doelgroep van Buurtsport. Elke jongere is welkom op de initiatieven georganiseerd door Buurtsport, maar er wordt specifieke aandacht besteed aan jongeren in maatschappelijk kwetsbare situaties. Sommige jongeren groeien immers op in gezinnen waar geen cultuur van georganiseerde vrijetijdsparticipatie heerst. Ze vinden hun weg niet naar sportclubs of het commerciële sportaanbod, en plannen hun vrije tijd niet vooraf in (zoals vereist is voor bijvoorbeeld sportclubdeelname). Met deze jongeren valt bijgevolg moeilijk af te spreken op de klassieke, voor-gestructureerde manier.

Het project ‘We App To Move ’ ontwikkelde een faciliterende smartphone app, in co-creatie met en op maat van kanszoekende jongeren (tussen 16 en 22 jaar, generatie Z). De app helpt jongeren om zich te organiseren, zicht te krijgen op bestaande initiatieven of op stapel staande initiatieven, de route naar het sportpleintje te vragen en zelf activiteiten te organiseren. Daarnaast is een belangrijke functie van de app dat de gebruikers in contact kunnen treden met elkaar, en op een veilige en laagdrempelige manier foto’s, video’s, tips en inspiratie met elkaar kunnen delen. De app zorgt er op die manier voor dat kanszoekende jongeren elkaar kunnen versterken, motiveren en beïnvloeden om samen aan het sporten te gaan.

Onderstaand filmpje toont hoe de app in elkaar zit.

Meer weten? Charlotte schreef een Engelstalig hoofdstuk over We app to move. Daarin focust ze op de rol van burgers als aanjagers/ambassadeurs/influencers van publiek beleid. Het hoofdstuk is te vinden in het boek ‘Social Innovation in Sport’ (editor A. Tjonndal), recent uitgekomen bij Palgrave Macmillan.


Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project?