Influencer marketing in 2022? 

Met het nieuwe jaar in het vizier haasten influencer marketing agencies en experten zich om hun trendrapporten te publiceren. Dat nano- en micro-influencers aan belang winnen, dat langdurige samenwerkingen met ambassadeurs werken, dat authenticiteit crucialer wordt, en dat cijfers en prestatiegerichte input rond influencer marketing steeds meer voorhanden is,… Dat staat al enkele jaren in de sterren geschreven. Een aantal trends manifesteren zich in 2022 als meer mature trends. Andere trends komen net om de hoek kijken. 

Dat campagnes met fitfluencers relevant zijn om jongeren te doen bewegen staat eveneens buiten kijf. Meer dan ooit bevindt en beweegt Gen Z zich online. Denk aan de populariteit van TikTok challenges, e-sports en games zoals Just Dance. But what else is new? Wat zijn relevante trends op vlak van influencer marketing in 2022? En hoe spelen fitfluencers hierop in? 

1. Let’s talk content creators  

De term influencer verliest aan populariteit, ten voordele van het concept van content creator. 2022 is het jaar van de content creator. ‘2022 influencer marketing will return to the fundamentals of storytelling with true creative content, that is based on integrity, proof and authenticity, aldus Sarah Levin Weinberg van het influencer marketing platform Stellar.  

Platformen gaan steeds vaker investeren in tools en functionaliteiten die de content creator ondersteunen bij het maken en distribueren van hun content. Het valt immers op dat content creators zich op meerdere social media kanalen gaan focussen én erin slagen volgers van het ene naar het andere platform te bewegen. De mate van interactie (engagement) die een influencer creëert met volgers vormt daarbij een belangrijk element.  

2. All things moving: TikTok on the rise 

Denk bij beweeg- of sportcontent aan TikTok dansjes maar ook aan filmpjes met skatertricks of freestyle running. TikTok laat content creators toe om viraal te gaan en een groot bereik te realiseren met engaging content. Gen Z raakt er meer en meer verslingerd aan. Foto’s posten is nog steeds relevant, maar audio en video primeren. Dit geldt des te meer voor beweeg- en sportcontent. Gen Z beweegt zich op verschillende platformen en consumeert bewegend beeld alsof het niets is. Hou voor campagnes met fitfluencers dus zeker rekening met TikTok en Instagram Reels, maar ook met YouTubers en Twitch influencers.  

3. All live: real-time posts en live content  

Engagement opkrikken en een echte community feeling creëren kan met real-time posts en live content. Meerdere platformen zoals YouTube en Instagram ondersteunen dergelijke live content creatie. En ook TikTok voegde recent een live functionaliteit toe. Denk wat beweegcontent betreft aan livestreaming van fitness work-outs, real-time posts rond sportsevents, live Q&A’s met sportlovers, etc. 

4. Live shopping in the creator economy 

Facebook en Instagram lanceerden een live shopping functionaliteit. Ook andere social media platformen experimenteren met live shopping en social e-commerce mogelijkheden zoals abonnementsformules voor creatieve content (denk TikTok en Twitter). Een nieuwe inkomstenstroom die de groeiende creator economy toelaat zichzelf steeds beter in stand te houden. Zeker meer ondernemende fitfluencers zien nu al mogelijkheden om bijvoorbeeld sportkledij of work-out schema’s aan de man te brengen via socials.  

5. Influence goes metaverse 

Ook influencer marketing kan niet om de metaverse heen. Experimenten met augmented en virtual reality floreren. De metaverse staat nog in kinderschoenen maar deze virtuele realiteit met virtuele ruimtes en werelden laat influencers toe in real-time met volgers interactie te creëren. Live streaming van wat de influencer doet zal op termijn niet langer volstaan. Volgers willen aanwezig zijn: mee-ervaren en mee-voelen. Experience first! Een open deur voor sport- en beweegcontent: denk fitfluencers die elkaar in een virtuele realiteit uitdagen, de ontwikkeling van work-outs en choreografieën, virtuele voetbalwedstrijden waar fans van over de hele wereld live met een virtuele avatar aanwezig zijn,… 

6. Diversiteit en inclusie 

Zet een (sport-)merk of (sport-)organisatie influencer campagnes in, dan vormt diversiteit bij bijvoorbeeld de keuze van fitfluencers een absolute vereiste. Diversiteit op vlak van sporttak en sportervaring, maar evenzeer wat betreft gender, culturele achtergrond, bodysize,… van de fitfluencers. 

7. Evoluerende regelgeving 

And to end on a funny note… Nog een fitfluencer trend? Het parodiëren van fitfluencers, wat onmiddellijk de trend naar meer regelgeving onderschrijft. Iets waar vanuit de industrie zelf én vanuit overheden op wordt gewerkt.  

Zelf grasduinen in relevante trendrapporten van influencer marketing experten en agencies? Check de trendoverzichten van Influencermarketinghub, Ogilvy en TheShelf.  

***

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project?