Soorten fitfluencers

, ,

Fitfluencers zijn influencers die Gen Z motiveren om te sporten. Topsporters en afgetrainde fitnessgoeroes toch? Think again. Een uitgebreide cocreatie-oefening met Gen Z toont dat er verschillende soorten fitfluencers bestaan. En dat deze verschillende soorten fitfluencers gekoppeld kunnen worden aan verschillende Gen Z persona’s 

Vijf soorten fitfluencers 

Op zoek naar een typologie van influencers, maar dan met de focus op sport en bewegen? Vraag Gen Z naar influencers die ze zouden inzetten in communicatiecampagnes rond sport, laat hen deze influencers clusteren rond gedeelde waarden of kenmerken en vergelijk de gecreëerde typologieën die deze Gen Z teams opmaken. Opvallend? De genoemde influencers verschillen deels, maar de gecreëerde clusters van influencers zijn gelijkaardig. Welke 5 clusters of soorten fitfluencers  kristalliseren er bij een dergelijke denkoefening? 

1. Topsporters 

Een voor de hand liggende groep fitfluencers zijn de topsporters en ex-topsporters. Denk Kevin Debruyne, Nina DerwaelNafi Thiam, maar ook Ann WautersElodie Ouédraogo en Kim Clijsters. Deze influencers zijn bekend omwille van hun sportprestaties. Het zijn autoriteiten op sportvlak die hun strepen ruim verdiend hebben. Hun passie voor sport staat centraal. Hun kennis over sport en sportgerelateerde topics (voeding, trainingschema’s,…) is absoluut.  

Deze topsporters sluiten veelal deals met sportmerken, maar zetten ook actief hun schouders onder initiatieven waar ze zelf achter staan. 

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken topsporters voornamelijk aan? De ambitieuze en fervente sporter  

2. Lifestyle influencers 

Aan het andere eind van het spectrum staan de lifestyle influencers. Een verzamelnaam voor influencers die focussen op andere niches dan sport (denk aan food, gaming, life-as-it-is,…). Ook BV’s met populaire social media accounts vallen onder deze categorie. Denk AverageRob (hieronder tijdens een meet-up met topsporter Nina Derwael), Elodie Gabias, Jamie-Lee Six, Fabian FeyaertsJulie VermeireElla Leyers, Viktor Verhulst,… Deze lifestyle influencers creëren content in lijn met hun persoonlijkheid, interesses en dagelijkse leven. En daarin komt sport af en toe ook aan bod. Vaak op ludieke wijze. Soms in het kader van een soort haat-liefdeverhouding met sport. Sport as a necessary evil. Of sport als iets fijns om met vrienden te doen. De voldoening na het sporten komt dan in beeld. Hoe dan ook, sport vormt geen focus, het is eerder een voetnoot of sidekick in hun content.  

Deze lifestyle influencers sluiten veelal deals met uiteenlopende (lifestyle)merken. Sommige van deze influencers zijn full-time influencers, die hun inkomsten via influencer marketing en daarmee gepaard gaande activiteiten binnenrijven. Voor anderen staat de contentcreatie als een vorm van zelfexpressie naast andere (professionele) activiteiten.  

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken lifestyle influencers voornamelijk aan? De afkerige sporter, de sociale sporter, de zoekende sporter, de figuursporter, de voorzichtige sporter 

3. Sportlovers  

Sportlovers zijn fitfluencers die veelal op een niche focussen, zoals hardlopen of fitness. Maar ook freestyle voetbal, freerunning of skateboard passen in het plaatje. Denk Louise DelputteHelle De Tavernier, Bart Weber, ChristofRuns, Davinia Van de Velde of Furelisevdm. Maar ook Jodie Pennewaert of Dominic Di Tommaso. De passie en liefde voor sport en bewegen staat voorop. Hun contentcreatie focust grotendeels op sport. Ze posten informatieve (voedingsschema’s, work-outs, how-to’s voor allerhande tricks,…) en motiverende content (challenges, looptijden, calorieverbruik,…). Maar ook de fun, het experimentele, het spectaculaire en de voldoening van het sporten komen in beeld. 

@jodiepennewaert

How we feeling about the body zoom effect? I think I love it!! #bodyzoom #dance #fyp

♬ sikat nako mamii – gxfgynotfound 🙂

Deze sportlovers sluiten veelal deals met sport- en voedingsmerken. De contentcreatie van deze sportlovers is eerder een vorm van zelfexpressie naast andere (professionele) activiteiten. Wordt een sportlover ‘groter’ of een full-time influencer, die inkomsten via influencer marketing en daarmee gepaard gaande activiteiten verkrijgt? Dan komt deze sportlover eerder in de categorie van de ondernemende health coaches terecht (zie verder).  

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken sportlovers voornamelijk aan? De ambitieuze, fervente en figuursporter  

4. Mindful fitfluencers 

Deze cluster influencers focust op goed in je vel zitten, energie hebben en body positivity. Niet op sportprestaties. Het gaat hen om inner beauty, vandaar dat er vaak ook een link is met gezonde voeding. Denk aan Marlies Huysentruyt, Steffi Vertriest, Tally Rye of Lieve Vandenweghe. Deze mindful fitfluencers focussen op yoga en meditatie, maar evenzeer op andere sporten zoals lopen. Ze sporten met aandacht voor mentale gezondheid, mindfulness, stressontlading,… Het feel good aspect primeert. Vaak vertrekken deze influencers van een heel persoonlijk verhaal: ze tonen hoe ze zelf met issues worstelen (niet goed in je vel zitten, eetstoornissen, mentale uitputting, burn-out,…) en hoe sport helpt de draad terug op te pikken. En ze motiveren volgers die zich herkennen in hun situatie om ook gezond te leven en te sporten. In hun contentcreatie komt sport en gezonde voeding vaak aan bod, naast genieten van het leven en zichzelf zijn.   

Deze mindful fitfluencers sluiten eerder deals met beauty-, fashion- of voedingsmerken. Wordt een mindful fitfluencer ‘groter’ of een full-time influencer, die inkomsten via influencer marketing en daarmee gepaard gaande activiteiten verkrijgt? Dan komt deze fitfluencer eerder in de cluster van ondernemende health coaches terecht (zie verder).  

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken mindful fitfluencers voornamelijk aan? De voorzichtige en de zoekende sporter  

5. Health coaches 

Health coaches zijn ondernemende fitfluencers. Sport en sportcontent vormt de draaischijf van hun business. Vaak draaien ze eerst mee als sportlovers of mindful fitfluencers om dan op te schalen naar health coaches (denk Gudrun Hespel, Loewi Monbaliu of YogaWithAdriene). Maar ook BV’s die een business rond sport uitbouwen (denk Evy Gruyaert) vallen onder de categorie health coach. Webshops, betalende (online) coaching formules of work-outsessies, eigen merken voor sportkledij of -voeding, eigen contentplatformen… You name it, they do it!  

Health coaches zijn een merk op zich en halen inkomsten uit zowel influencer marketing activiteiten (deals met andere merken) als eigen sport- en gezondheidgerelateerde activiteiten. 

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken sportlovers voornamelijk aan? De voorzichtige sporter, de zoekende sporter, de figuursporter 

***


Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project?