Gen Z beweegt niet alleen te weinig. Een alarmerend deel van de Vlaamse jongeren rookt ook regelmatig. Tabakspreventie is en blijft dus nodig. Kom op tegen Kanker lanceerde daarom recent in samenwerking met bekende Vlaamse gaming- en TikTok-influencers een oproep om jongeren van de sigaret te houden. En het is niet de eerste keer dat Kom op tegen Kanker influencers inzet om jongeren van de sigaret te houden. Hieronder 3 campagnes die ook voor de sport- en beweegsector inspirerend zijn.

Vloggers versus sigaretten

In 2017 nam Kom op tegen Kanker vloggers (videobloggers) onder de arm om campagne te voeren tegen roken. ‘Vloggers versus sigaretten‘ was een ludieke actie voor en door jongeren. De vloggers ontleedden ingrediënten van sigaretten en toonden sprekende voorbeelden zoals urine of aceton. De website die met het project gepaard ging bevatte bewust geen logo’s of verwijzingen naar de Vlaamse overheid. Jongeren hebben het niet zo begrepen op belerende campagnes. Een strategie op maat van de doelgroep dus. En het leek te werken. Want via onder andere Facebook en YouTube bereikte Kom op tegen Kanker al snel meer dan 320000 jongeren.

Instaverliefd

In 2019 ging de fictiereeks ‘Instaverliefd‘ van start. De reeks van Eyeworks in samenwerking met Kom op tegen Kanker, Eén en MNM was een Europese primeur. Het was namelijk de allereerste fictiereeks die exclusief op Instagram te zien was. De reeks gaat over vier vrienden met weinig geluk in de liefde. En daarom bedenken ze een datingspel. De regels zijn simpel: zoveel mogelijk dates in zo weinig mogelijk tijd. Voor sommige dates krijg je bonuspunten, voor andere minpunten. Wie rookt tijdens een date krijgt bijvoorbeeld minpunten. De acteurs delen ook inzichten over de schadelijke effecten van roken. De reeks probeert roken minder cool te maken, zonder belerend te zijn. Intussen kreeg de reeks zelfs al een opvolger: ‘Instagefixt‘.

#RIProken en #WhatTheSmoke

In 2021 lanceerde Kom op tegen Kanker in samenwerking met de bekendste Vlaamse gaming- en TikTok-influencers een oproep om jongeren van de sigaret te houden. Publiekslieveling Arno the Kid (broer van bekende influencer Average Rob) daagt gewezen wereldkampioen FIFA (Stefano Pinna) uit voor een potje FIFA. Verloren zaak zou je denken? Toch niet, want Pinna’s FIFA spelers moeten de wedstrijd aftrappen met de fysieke conditie van een roker. Met de video hieronder werd #RIProken afgetrapt. Een week later lanceerden bekende TikTok-influencers een estafette onder de naam #WhatTheSmoke. In elke aflevering belicht een influencer op een luchtige manier de negatieve gevolgen van roken. Samen vormen de sketches een miniserie. Die wordt mee ondersteund door TagMag, het populaire online nieuwsplatform voor jongeren, en door een radiocampagne op MNM.

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project?