Berichten

Fitfluencers zijn influencers die Gen Z motiveren om te sporten. Topsporters en afgetrainde fitnessgoeroes toch? Think again. Een uitgebreide cocreatie-oefening met Gen Z toont dat er verschillende soorten fitfluencers bestaan. En dat deze verschillende soorten fitfluencers gekoppeld kunnen worden aan verschillende Gen Z persona’s 

Vijf soorten fitfluencers 

Op zoek naar een typologie van influencers, maar dan met de focus op sport en bewegen? Vraag Gen Z naar influencers die ze zouden inzetten in communicatiecampagnes rond sport, laat hen deze influencers clusteren rond gedeelde waarden of kenmerken en vergelijk de gecreëerde typologieën die deze Gen Z teams opmaken. Opvallend? De genoemde influencers verschillen deels, maar de gecreëerde clusters van influencers zijn gelijkaardig. Welke 5 clusters of soorten fitfluencers  kristalliseren er bij een dergelijke denkoefening? 

1. Topsporters 

Een voor de hand liggende groep fitfluencers zijn de topsporters en ex-topsporters. Denk Kevin Debruyne, Nina DerwaelNafi Thiam, maar ook Ann WautersElodie Ouédraogo en Kim Clijsters. Deze influencers zijn bekend omwille van hun sportprestaties. Het zijn autoriteiten op sportvlak die hun strepen ruim verdiend hebben. Hun passie voor sport staat centraal. Hun kennis over sport en sportgerelateerde topics (voeding, trainingschema’s,…) is absoluut.  

Deze topsporters sluiten veelal deals met sportmerken, maar zetten ook actief hun schouders onder initiatieven waar ze zelf achter staan. 

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken topsporters voornamelijk aan? De ambitieuze en fervente sporter  

2. Lifestyle influencers 

Aan het andere eind van het spectrum staan de lifestyle influencers. Een verzamelnaam voor influencers die focussen op andere niches dan sport (denk aan food, gaming, life-as-it-is,…). Ook BV’s met populaire social media accounts vallen onder deze categorie. Denk AverageRob (hieronder tijdens een meet-up met topsporter Nina Derwael), Elodie Gabias, Jamie-Lee Six, Fabian FeyaertsJulie VermeireElla Leyers, Viktor Verhulst,… Deze lifestyle influencers creëren content in lijn met hun persoonlijkheid, interesses en dagelijkse leven. En daarin komt sport af en toe ook aan bod. Vaak op ludieke wijze. Soms in het kader van een soort haat-liefdeverhouding met sport. Sport as a necessary evil. Of sport als iets fijns om met vrienden te doen. De voldoening na het sporten komt dan in beeld. Hoe dan ook, sport vormt geen focus, het is eerder een voetnoot of sidekick in hun content.  

Deze lifestyle influencers sluiten veelal deals met uiteenlopende (lifestyle)merken. Sommige van deze influencers zijn full-time influencers, die hun inkomsten via influencer marketing en daarmee gepaard gaande activiteiten binnenrijven. Voor anderen staat de contentcreatie als een vorm van zelfexpressie naast andere (professionele) activiteiten.  

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken lifestyle influencers voornamelijk aan? De afkerige sporter, de sociale sporter, de zoekende sporter, de figuursporter, de voorzichtige sporter 

3. Sportlovers  

Sportlovers zijn fitfluencers die veelal op een niche focussen, zoals hardlopen of fitness. Maar ook freestyle voetbal, freerunning of skateboard passen in het plaatje. Denk Louise DelputteHelle De Tavernier, Bart Weber, ChristofRuns, Davinia Van de Velde of Furelisevdm. Maar ook Jodie Pennewaert of Dominic Di Tommaso. De passie en liefde voor sport en bewegen staat voorop. Hun contentcreatie focust grotendeels op sport. Ze posten informatieve (voedingsschema’s, work-outs, how-to’s voor allerhande tricks,…) en motiverende content (challenges, looptijden, calorieverbruik,…). Maar ook de fun, het experimentele, het spectaculaire en de voldoening van het sporten komen in beeld. 

@jodiepennewaert

How we feeling about the body zoom effect? I think I love it!! #bodyzoom #dance #fyp

♬ sikat nako mamii – gxfgynotfound 🙂

Deze sportlovers sluiten veelal deals met sport- en voedingsmerken. De contentcreatie van deze sportlovers is eerder een vorm van zelfexpressie naast andere (professionele) activiteiten. Wordt een sportlover ‘groter’ of een full-time influencer, die inkomsten via influencer marketing en daarmee gepaard gaande activiteiten verkrijgt? Dan komt deze sportlover eerder in de categorie van de ondernemende health coaches terecht (zie verder).  

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken sportlovers voornamelijk aan? De ambitieuze, fervente en figuursporter  

4. Mindful fitfluencers 

Deze cluster influencers focust op goed in je vel zitten, energie hebben en body positivity. Niet op sportprestaties. Het gaat hen om inner beauty, vandaar dat er vaak ook een link is met gezonde voeding. Denk aan Marlies Huysentruyt, Steffi Vertriest, Tally Rye of Lieve Vandenweghe. Deze mindful fitfluencers focussen op yoga en meditatie, maar evenzeer op andere sporten zoals lopen. Ze sporten met aandacht voor mentale gezondheid, mindfulness, stressontlading,… Het feel good aspect primeert. Vaak vertrekken deze influencers van een heel persoonlijk verhaal: ze tonen hoe ze zelf met issues worstelen (niet goed in je vel zitten, eetstoornissen, mentale uitputting, burn-out,…) en hoe sport helpt de draad terug op te pikken. En ze motiveren volgers die zich herkennen in hun situatie om ook gezond te leven en te sporten. In hun contentcreatie komt sport en gezonde voeding vaak aan bod, naast genieten van het leven en zichzelf zijn.   

Deze mindful fitfluencers sluiten eerder deals met beauty-, fashion- of voedingsmerken. Wordt een mindful fitfluencer ‘groter’ of een full-time influencer, die inkomsten via influencer marketing en daarmee gepaard gaande activiteiten verkrijgt? Dan komt deze fitfluencer eerder in de cluster van ondernemende health coaches terecht (zie verder).  

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken mindful fitfluencers voornamelijk aan? De voorzichtige en de zoekende sporter  

5. Health coaches 

Health coaches zijn ondernemende fitfluencers. Sport en sportcontent vormt de draaischijf van hun business. Vaak draaien ze eerst mee als sportlovers of mindful fitfluencers om dan op te schalen naar health coaches (denk Gudrun Hespel, Loewi Monbaliu of YogaWithAdriene). Maar ook BV’s die een business rond sport uitbouwen (denk Evy Gruyaert) vallen onder de categorie health coach. Webshops, betalende (online) coaching formules of work-outsessies, eigen merken voor sportkledij of -voeding, eigen contentplatformen… You name it, they do it!  

Health coaches zijn een merk op zich en halen inkomsten uit zowel influencer marketing activiteiten (deals met andere merken) als eigen sport- en gezondheidgerelateerde activiteiten. 

Welke Gen Z sportpersona(‘s) spreken sportlovers voornamelijk aan? De voorzichtige sporter, de zoekende sporter, de figuursporter 

***


Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project?
 

Fitfluencers zijn influencers die aanzetten tot bewegen, of het nu gaat om topsporters of lifestyle influencers die af en toe een ochtendloopje doen. Wat verwachten jongeren zelf van fitfluencers? Van “een sportpakje aandoen is niet genoeg” tot “we willen spontane zweetfoto’s”. Na een resem focusgroepen zijn enkele zaken alvast glashelder… 

1. Authenticiteit

Jongeren willen influencers écht zien sporten. In actie. Met zweet. En een rood hoofd. Geënsceneerde of te geposeerde foto’s zijn uit den boze. Té perfecte lichamen lijken al snel gefotoshopt.

Maar authenticiteit draait ook om het tonen van échte gevoelens en gedachten rond sporten. “Er mag aangegeven worden dat sporten niet altijd even leuk is en dat het niet vanzelfsprekend is dat je altijd evenveel motivatie hebt.” Bewegen is gezond, maar erkennen dat sporten en bewegen niet voor iedereen even evident is, raakt een gevoelige snaar bij veel jongeren.

2. Mentale gezondheid

Heel wat Gen Z’ers linken sport ook aan mentale gezondheid. Zo geven heel wat focusgroepdeelnemers aan dat ze vaker een fitfluencer volgen omwille van zijn/haar focus op een gezonde mindset behouden, energie opdoen via sport, sport als deel van een gezonde levensstijl,… De mentale voordelen van sporten spreken Gen Z’ers aan. “De focus moet niet altijd liggen op vermageren en het ideale plaatje. Het is belangrijk om te laten zien dat sporten ook in andere/alle vormen en maten mogelijk is en dat het om meer gaat dan vermageren alleen.”

3. Herkenbaarheid of expertise

Authentiek zijn en authentieke content plaatsen is niet voldoende. Jongeren willen zich kunnen spiegelen aan de influencer. Vandaar ook het succes van micro- en nano-influencers die “dichterbij lijken te staan”. “Interactie met dergelijke influencers is makkelijker en de drempel is lager om aan zo’n influencer een voorbeeld te nemen.” Ze zoeken influencers van eenzelfde leeftijdscategorie, met een gelijkaardige levenssituatie en een gelijkaardige houding ten opzichte van sport.

Gen Z wil the story behind the influencer kennen. Inclusief de passie en motivatie (of het gebrek daaraan) om te sporten. Een jongere die zoekende is, die niet goed weet welke sport bij hem/haar past, die liever niet al te competitief of intensief aan sporten doet, zoekt diezelfde kenmerken in een influencer. Een jongere die traint om de 20 km van Brussel te lopen, zoekt een influencer die een gelijkaardige uitdaging aangaat. Hoe herkenbaarder, hoe meer relatable en hoe overtuigender. 

Een influencer die vanaf nul zijn/haar conditie opbouwt, een influencer die met een nieuwe sport start, een influencer die na een blessure terugkeert, een influencer die er enkele kilo’s wil afsporten,…

Een andere optie is het uitstralen van expertise. “Als ik écht iets kan leren ga ik de influencer volgen.” Jongeren zoeken kennis rond sport. “Ik ga sneller iemand volgen die erover gestudeerd heeft.” Technische (basis)uitleg geven vanuit een bepaalde autoriteit (een topsporter als influencer, een kinesist als influencer,…) kan op appreciatie rekenen. “Dan weet ik ten minste wat ik aan het doen ben en waar ik mee gestart ben op lange termijn, zodat ik geen spieren kapot maak.” 

4. Haalbaarheid

Nog een element dat er met kop en schouders uitsteekt, is het feit dat content (lees work-outs of routines) pas motiveert als de jongere inschat dat een beweegactiviteit of een sportief doel ook écht haalbaar is. “Een influencer die haalbare dingen toont, motiveert me.” Voor de ene jongere is een intense work-out thuis haalbaar. Voor de andere is 10 km lopen haalbaar. Voor nog een andere jongere is een trip naar de fitness met vrienden realistisch. Of een uurtje skaten in het park. Voor de ene geldt “zo laagdrempelig, goedkoop en haalbaar mogelijk graag.” Voor een echte sportliefhebber is een zwaardere uitdaging net datgene wat hij of zij zoekt.  

Een influencer die continu bezig lijkt te zijn met sporten en gezonde voeding werkt motiverend voor sommige jongeren. “Als ik de content van een sportinfluencer zie, zet dat mij wel aan tot sporten. Ik zie dat deze persoon zo fit is en dat wil ik dan ook worden. Ik wil mijzelf hierdoor verbeteren.” “Ik heb deze influencer leren kennen via Youtube en ik ben haar daarna beginnen volgen op Instagram. Ik volg haar uit jaloezie en dat motiveert mij om ook te sporten en fitnessen.” 

Voor anderen werkt een fitte influencer dan weer niet. “Vaak werkt het zien van sportende influencers voor mij averechts. Ze zien er heel goed uit in een mooie outfit terwijl ik in bed lig te scrollen met een zak chips. (…) voor mensen zonder discipline werkt het dus waarschijnlijk nog meer averechts zodat ze zich nog slechter voelen.” Sommige zoeken houvast of routine in de vorm van “iemand die als het ware je hand vastneemt om gezond te gaan leven door het zo eenvoudig mogelijk te houden.” “Soms doen influencers toegankelijke 30-dagen challenges, dit kan motiverend werken voor sommige mensen om een routine te hebben.”

Ook onbekendere sporten uitproberen kan interessante content opleveren en jongeren helpen een activiteit te vinden die bij hen past. “Onbekende sporten aanbieden (werkt), omdat we vaak zeggen: Gaan we dat niet eens doen? Dat kan toch tof zijn!”

5. Funnn

Voor heel wat Gen Z’ers geldt: vergeet perfecte lichamen, superfit worden of ambitieuze doelstellingen. Een deel Gen Z’ers verwacht van fitfluencers dat er heel wat fun en humor aan beweegcontent te pas komt. “Pure sportcontent is echt voor fervente sporters en niet om alle Gen Z te motiveren om meer te bewegen. Als je een supergetrainde persoon een lastige work-out ziet doen, schrikt dit velen af. Als je favoriete influencer eens vlogt tijdens het joggen, geeft dit een hele andere dynamiek weer. Vaak is hier ook plaats voor humor.” Een influencer die letterlijk met vallen en opstaan iets nieuws uitprobeert, een uitdaging aangaat, een wedstrijdje doet,…

Influencer als motivator, niet als enige trigger

De hamvraag: werkt het inzetten van fitfluencers? Het antwoord is genuanceerd. Jongeren lijken ervan uit te gaan dat influencers inzetten niet volstaat om jongeren aan het sporten te krijgen. “Mensen die echt geen zin hebben om te sporten zal je echt niet kunnen aanzetten door gewoon een sportfilmpje.” “Ik denk dat het vooral uit mezelf moet komen. Ik denk niet dat ik daar influencers voor nodig heb.” “Als ik een foto van Julie Vermeire op een padelveld zie, dan geeft mij dat niet direct zin om daar mee te beginnen.”

Toch zijn er ook believers. “Ik geloof dat sommige mensen aangezet kunnen worden tot sporten door influencers, mensen kijken naar elkaar op.” Voor- en nafoto’s of andere ‘bewijzen’ van progressie op vlak van gewichtsverlies of spierversteviging spreken sommigen echt aan. “Voor mij werkt het het best als ze zeggen: Als je die sport beoefent, krijg je die spieren.”

Influencers dragen eerder bij aan het volhouden en volharden om te sporten. “De motivatie moet eerst van mezelf komen, fitfluencers zijn dan een medium om een doel te bereiken.” “Ik merk dat influencers ook vrienden kunnen zijn. Zij kunnen ook echt een invloed hebben op mijn leven als ik zie wat zij doen of waar ze mee bezig zijn.”

Nog interessant is dat peers nog steeds een grote invloed hebben op het beweeggedrag van Gen Z. “Het belang van het sociaal aspect is echt groot. Als het van vriendinnen komt, dan is de stap om mee te gaan sporten veel kleiner dan bij het zien van een influencer die je niet echt kent.” Fitfluencers kunnen hier echter uit leren. “Als influencer zou ik inzetten op het samen sporten. Ik weet dat ik niet uit mijn kot zou komen als mijn vriendin mij niet zou meetrekken om te gaan sporten.”

Meer weten over verschillende Gen Z sportpersona’s? Van de fervente tot de afkerige sporter…

***

Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Wat wil je later worden als je groot bent? Kapper, brandweerman, dokter,… maar influencer? Geld verdienen door foto’s te plaatsen op je Instagramprofiel, dat lijkt een vreemde jobdescription. Toch verdienen tienduizenden mensen hier een extraatje mee. Een minderheid verdient hiermee zijn hoofdinkomen. Hoe een influencer worden? Maak kennis met Daphné Merlevede en Debby the chocoholic, twee pittige dames die momenteel als micro-influencer te volgen zijn via Instagram.

Influencer worden: sportlover Daphné

Daphné is praktisch groot geworden al sportend. Van turnen naar trampolinespringen tot short track (de Usain Bolt van het schaatsen zeg maar). Ze is gestart met fietsen om de beenspieren te trainen voor haar short track. Eerder op toevallige wijze kreeg ze sponsordeals aangeboden door een immobiliënkantoor en Garmin. Niet lang daarna volgde Trek. Het merk bood haar een fiets aan om te kunnen trainen. Trek zette de samenwerking stop, en toen kwam Scott in de plaats. Daphné post af en toe op heel natuurlijke en authentieke wijze foto’s op haar Instagram om te tonen dat ze deze merken loyaal is. Ze maakt haar beeldmateriaal zelf en is vooral dankbaar. Echter, nooit heeft ze geld verdiend met deze samenwerkingen.

Daphné vindt het woord influencer een negatieve bijklank hebben en beschouwt zichzelf niet echt als één. Het is allemaal organisch en spontaan gekomen. Ze ziet de samenwerkingen met Scott en Garmin als een opportuniteit om haar favoriete sport betaalbaar te kunnen uitoefenen. Ze is heel loyaal aan die merken en vindt dat ook maar normaal. “Door rond te rijden met die innovatieve fiets van Scott heb ik al veel fietsers geïnspireerd. Ongelooflijk hoe goed die marketing werkt!”

Maar Daphné staat ook aan de andere kant van het verhaal, als uitbaatster van haar glamping Ardome. Vaak krijgt ze vragen binnen van influencers die een gratis overnachting vragen in ruil voor posts en stories. “Het is ongelooflijk hoe dit als een business wordt benaderd”, aldus Daphné. “De eisen die dergelijke influencers voorleggen, stroken niet met hoe ik het zie.” De charme van het krijgen van cadeautjes van je favoriete merk en daar af en toe een post voor maken is iets helemaal anders dan mensen die dit ‘for a living’ zien. Zij zoeken zelf potentiële bedrijven op waarvoor ze content kunnen creëren in ruil voor geld. Waar is de authenticiteit dan gebleven?

Influencer worden: Zen with Debby

Deborah Standaert doet je watertanden van allerlei gerechten met chocolade. Startend met een blog in 2016 waar ze sporadisch wat recepten op plaatste, kreeg ze de smaak te pakken. Ze deelde gaandeweg haar persoonlijke leven en leerde dat een community opbouwen veel tijd en energie vraagt. Echter, ze krijgt er ook veel van terug. Debby houdt ervan om anderen te inspireren en voelt aan dat dat goed lukt.

De digitale wereld kent geen grenzen en groeit hard. In oktober 2020 waagde Debby de sprong naar het ondernemerschap. Midden in de coronapandemie startte ze met online yoga- en pilateslessen. Zoek een gezonde balans in alles wat je doet. Sport op het moment dat het jou uitkomt. Haar authenticiteit die ze wil uitstralen als influencer past perfect met deze levensvisie.

Haar community groeit en daar stopt ze veel tijd in. Debby gelooft sterk in de rol van influencers want zij zorgen voor de personal touch in de digitale wereld. Ze noemt zichzelf dan ook een digital creator. Er is nog steeds een mooie toekomst voor influencers, volgens haar. Video marketing is onmisbaar en zorgt voor de persoonlijke saus over de marketingcampagnes.

Debby groeide van een chocoholic uit tot een volwaardige yoga-instructrice met een eigen YouTube kanaal, Zen with Debby. Ze verscheen reeds op tv in een kookprogramma en in 2022 verschijnt haar eerste kookboek. Selfcare is haar motto. Blijf jezelf, geloof in jezelf en zorg voor jezelf. Of hoe een blog over chocoladerecepten uitgroeide tot een yoga influencer/onderneemster.

Nog meer weten over hoe influencer worden? Lees dan de blog van Elja Daee, Hoe word je een Instagram influencer.


Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project? 

Het aanbod aan personal trainers en ‘fitfluencers’ die op Youtube, Instagram en TikTok het beste van zichzelf geven is niet meer te overzien. Maar al die ‘fitspiration’ is eigenlijk niets nieuws. Een recent artikel in The Economist vertelt hoe influencer marketing technieken avant-la-lettre al in de 19e Victoriaanse eeuw werden toegepast. Ene Eugen Sandow (‘de vader van het moderne bodybuilding’) paste ze toe om zijn fitness imperium mee uit te bouwen. En om aan personal branding te doen.

Sandow was één van de ‘strongmen’ uit die tijd. Sterke mannen die optraden in shows en in het circus. Hij wilde een lichaam dat er uitzag als dat van Romeinse beelden van goden en gladiatoren. Volgens Wikipedia begon die fascinatie al in zijn kindertijd tijdens reizen naar Italië met zijn vader. Hij bezocht musea om beelden op te meten en vervolgens ging hij trainen tot hij even grote spierbundels had. Die showde hij vervolgens aan een breed publiek. Vrouwen betaalden zelfs om aan zijn spieren te mogen voelen. Bodybuilding was geboren.

Celebrity status en sekssymbool

In de zomer van 1897 opende Sandow zijn eerste ‘School of Physical Culture’ in Londen. Het interieur matchte met zijn personal brand. Bij het binnenkomen stond een levensgroot beeld van hemzelf. Ook hing er een olieschilderij met Sandow afgebeeld als gladiator uit de oudheid.

De opening van zijn fitnessclub was het hoogtepunt van zijn ‘celebrity status’ als strongman. Terwijl andere Victoriaanse strongmen uit de aandacht verdwenen, bleef Sandow een bekende naam (en sekssymbool, bij mannen en vrouwen) tot zijn dood in 1925.

Wat Sandow zo populair maakte, was het feit dat hij zo gewoon was. Ondanks zijn spierbundels zag hij er met kleren aan net als een andere man uit. Zo gaf hij hoop dat iedereen kon worden zoals hij. Spieren waren niet enkel iets voor arbeiders, maar ook voor de middenklasse. Gezondheid en fitheid werden iets waarnaar gestreefd kon worden.

Sandow was hot. Tot zijn fans behoorden onder meer Arthur Conan Doyle (de schrijver van o.a. Sherlock Holmes), Ernest Shackleton (de ontdekkingsreiziger) en Koning George V (ewel ja, de koning).

Proteïne shakes

Hij publiceerde boeken, lanceerde een lifestyle magazine en verkocht voedingssupplementen, een soort van proteïne shakes en workout-materiaal. Elke opportuniteit om geld te verdienen greep hij met beide handen. Een eeuw voor Kayla Itsines (12,8 mln Instagram volgers), Joe Wicks (4,1 mln volgers) of onze eigen Gudrun Hespel (45,2k volgers) was er dus al Sandow. De eerste fitlfluencer.

Ook Sandow gebruikte immers de laatste technologieën om aan self-branding te doen. Na een overleg met Thomas Edison (ja, die van de gloeilamp, maar ook uitvinder van de eerste filmprojector), figureerde hij zelfs in een reeks kortfilms. Bij de eerste in de filmgeschiedenis.

Prominente fotografen nodigden hem uit om te poseren. Postkaarten werden verdeeld onder zijn fans zoals Instagram posts die viraal gaan. En hij haalde allerlei stunts uit om de pers te halen.

Sandow fitfluencer strongmen
Sandow’s postkaarten gingen viraal als Instagram posts

Kracht van de community

Sandow begreep de kracht van de community en zorgde als een echte influencer voor een goede relatie met zijn ‘volgers’. Hij stuurde fitnessmateriaal op naar mensen die niet naar zijn fitnessclub konden komen en beantwoordde de brieven die hij van zijn fans kreeg (of liet ze beantwoorden).  

Fitfluencers zijn in deze coronatijden alomtegenwoordig. De pandemie versterkt de reeds aan de gang zijnde boom in aandacht voor welzijn en gezondheid. Een antwoord op ons drukke, stresserende en grotendeels zittend bestaan.

Ook de late Victoriaanse eeuw was een tijdperk van verandering. Industrialisering en urbanisatie werden als gevaar gezien voor de gezondheid van de natie. Ook toen al was er sprake van luchtvervuiling en een toenemende sedentaire levensstijl. “We are in danger of becoming a race of people whose sole physical exertion will consist in pressing buttons and turning levers”, schreef Sandow. Net zoals de fitfluencers vandaag, was ook hij een product van zijn tijd. “The incarnate proof that the tide of degeneration would be reversed”.


Deze blogpost is geschreven in het kader van een Howest onderzoeksproject rond Generatie Z. Project Fitfluencers maakt influencer marketing principes bruikbaar in niet-commerciële context met het oog op gedragsverandering bij jongeren. Op de hoogte blijven van het project?